展覧会ごとにページを作り、終わったら消す。その運用のたびに、いちばん厚みのある資産が捨てられています。積み上げる構造に変えるだけで、告知は資産になります。

画廊のウェブサイトは、告知の掲示板であると同時に、取扱作家の履歴書でもあります。ところが多くの場合、前者だけで運用されています。

展覧会ごとにページを作る。会期が終わったら下げる。次の展覧会のページを作る。この繰り返しのなかで、毎回いちばん厚みのある資産が失われています。

消えているのは、作家の履歴です

ある作家の展覧会を、5年で3回開いたとします。3回分の会期、出品作、在廊の記録。それは、その画廊がその作家をどう見てきたかの証明です。

ところが展覧会単位でページを持っていると、3回とも別々のページになり、終わるたびに消えます。5年経っても、外から見える情報はいつも「いま開催中の1本」だけです。

軸を、展覧会から作家に移してください。 作家のページがあり、そこに展覧会がぶら下がる。この構造にすると、会期の告知を1本足すたびに、その作家の履歴が自動的に厚くなります。更新が、積み上げになります。

終わった展覧会こそ、検索から見つかります

「もう終わった展覧会のページを残しても意味がない」と言われることがあります。実際には逆です。

作家名で検索する人は、いま開催中かどうかを知らずに検索します。その人が最初にたどり着くのは、たいてい過去の展覧会のページです。そこから「この画廊はこの作家を扱っている」と分かり、現在の企画へ移動します。

だからこそ、過去の展覧会ページに、現在の企画への導線を必ず置いてください。ここが抜けている画廊のサイトは、とても多いです。

もうひとつ、繰り返しお伝えしていることがあります。サイトを作り替えるときに、URL を変えないでください。

検索エンジンは、ページごとに評価を持っています。URL が変われば、それは別のページとして扱われます。同じ内容が複数の URL に分かれてしまう場合は、代表となる URL を明示して集約することが推奨されています（Google 検索セントラル「重複した URL の正規化」）。

やむを得ず変わる場合は、旧 URL から新 URL への転送を必ず設定してください。設定しないままだと、それまで積み上げた評価が宙に浮きます。

もうひとつ、この業種で特によく効くのが、販売と展示の導線を分けることです。

「見にきてほしい」と「買えます」では、読み手の姿勢がまったく違います。同じ画面で並べると、どちらの温度も伝わりません。分けたうえで、会期中だけ販売への案内を少し強める。この形が、いちばん無理がありません。

在廊日、オープニングレセプション、撮影の可否、車で来られるか。画廊に電話で寄せられる質問は、実はいつも同じです。

サイト上でその答えを構造化して記述しておくと、検索結果に質問と回答がそのまま表示される場合があります（Google 検索セントラル「よくある質問（FAQPage）の構造化データ」）。電話が減り、来廊前の不安も減ります。

いまお使いのサイトのままで直せる部分も多くあります。作り替えありきではなく、まず現状を拝見してからご提案します。

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